Например, я вбил в Google следующее «Как написать очень хорошую статью в блоге». Конечно, если людям неизвестно, кто вы, они не могут стать частью вашей аудитории или, что-то у вас купить. А контент-маркетинг является стратегией, направленной на создание воронки. Но это также можно воспринимать как знак того, что контент-маркетинг стоит вашего времени. Вам просто нужно вложить в него больше энергии, нужно выделиться из толпы.
Работу с публикациями, особенно на первых порах, можно выстроить с минимальными издержками. Начать работу с контентом стоит с изучения аудитории. Гибридная форма стратегии становится все более популярной среди приложений и социальных сетей, например в Periscope, в Snapchat и тд.
Они есть и в YouTube, и в Instagram (запрещённая в России организация), и во ВКонтакте. Кстати, на всех этих площадках продвижение с помощью таких роликов сейчас особенно актуально. Пока алгоритмы работают так, что получить много просмотров может даже видео с аккаунта с минимальным количеством подписчиков. Поэтому решает креативность и умение видеть тренды.
Уже к 2022 году подкасты стали слушать более 60 миллионов человек на платформах Spotify и Apple Podcasts. Под инфографикой понимается материал, упакованный в графический формат для удобного визуального восприятия. Это могут быть графики, анимированные изображения, слайды и т.д.
Контент-маркетинг Что Это: Почему ≠ Seo + Стратегия Из 12 Этапов Продвижения Контента
Проведение собственных исследований говорит о масштабности бизнеса и демонстрирует серьезность его подхода. Исследования хорошо публиковать в формате статей на официальном сайте, представлять их результаты в кейсах или делать краткую выжимку для постов в социальных сетях. Для контент-маркетинга нет ограничений по масштабу бизнеса или проекта, который его использует. Все преимущества этого подхода доступны и местному социальному проекту для привлечения активистов, и транснациональной компании для поиска платежеспособных клиентов по всему миру. Сама по себе поисковая оптимизация бесполезна, когда контент на сайте не вызывает интереса у ЦА. Можно с технической точки зрения создать идеальный ресурс, но он не привлечет клиентов, если информация на нем окажется пустой и практически не применимой.
Это одновременно способствует продвижению товаров или услуг и помогает пользователям находить ответы. Каждый раз, когда вы выбираете новую услугу или находитесь в незнакомом месте, крайне важно получить точку опоры для принятия решения. Вряд ли целенаправленная реклама, рисующая идеальный товар, способна убедить потенциального покупателя. Напротив, такие устаревшие форматы только настораживают людей.
Чтобы развивать контент даже для маленькой компании, нужны авторы, дизайнеры, сео-специалисты. Пользователи делятся вашей информацией, за счет чего она распространяется. А во Вконтакте бренд делится новостями, рисунками нейросети и колоритными фотографиями городов, где открыты его пиццерии. Контент-маркетинг работает на то, чтобы постепенно превращать целевую в постоянных покупателей.
Крауд-маркетинг: Способ Продвижения Для Малого И Крупного Бизнеса
Полезный контент можно и нужно совмещать с деятельностью компании и продуктами. Если вы можете научить целевую аудиторию чему-то, что сами хорошо умеете и знаете, обязательно используйте обучающий контент. Он помогает создавать имидж бренда-эксперта в определенной нише.
Но он позволяет выделить бренд на фоне конкурентов и привлечь внимание молодой аудитории, которая реже других читает текст. Контент-маркетинг — это направление в маркетинге, задача которого — привлекать, вовлекать и удерживать клиентов через контент. Для этого компания сначала снимает видео, пишет статьи, создает имейл-рассылки, а потом распространяет их по интернету. Контент-маркетинг — это направление интернет-маркетинга, которое отвечает за продвижение бренда с помощью контента.
В такой ситуации важной составляющей бизнеса становится площадка и формат для коммуникации с целевой аудиторией. Важен постоянный контакт, поток ценной информации, позволяющей лучше разобраться в продукте, его свойствах и применении. Естественный формат контент-маркетинга — это текстовые описания, видеообзоры, подкасты и вообще любые способы рассказать о продукте максимально непредвзято. Особую роль играет включение в контекст — потребителям нравится, когда описание продукта не оторвано от реальности, а дает конкретные рекомендации по его использованию. Доверительные отношения с покупателями формируются, когда они присматриваются к компании, ее продукции, отмечают то, насколько соотносятся рекламные заявления с действительностью.
Продумайте контент-план с акцентом на разнообразие и соответствие целям компании. Для работы с контентом, организации работы редакции можно использовать как бесплатные, так и платные инструменты. Установите для редакции цели на месяц, квартал, год, по достижении которых сотрудники получат бонусы. Это может быть достижение определенного количества просмотров, подписчиков, репостов, генерация определенного количества лидов за счет контента. Установите доплаты за материалы, привлекшие хороший трафик, за экспертные статьи, на написание которых иногда уходят недели. Все это сделает сотрудников более мотивированными, что повлияет и на качество контента.
Презентации сочетают в себе методы иллюстративного подбора материала с текстом. Размещают их только на официальном сайте бренда, другие платформы не поддерживают такой формат. Удачный формат для демонстрации возможностей предлагаемого товара или услуги. Обзоры наглядно рассказывают о плюсах и минусах продукта, показывают его в действии, детально описывают функционал. Такой формат приближает их к пониманию, как работает продукт в реальной жизни, каких результатов с ним можно добиться.
Формирует положительный образ компании, повышает лояльность, усиливает обратную связь. Клиенту есть где высказаться, а продавец может отследить настроение аудитории, увидеть, какие проблемы волнуют основные метрики маркетинга покупателей, отработать негатив и удержать клиента. Регулярный контент повышает SEO-позиции сайта, приводит на него людей из поисковиков и с других площадок — соцсетей или дружественных блогов.
Тематические исследования могут быть использованы на вашем сайте, в маркетинговой рассылке по электронной почте и в материалах по продажам. Контент-маркетинг важен организациям, которые хотят оптимизировать отношения с клиентами. Данный инструмент привлекает большое количество потенциальных покупателей и сохраняет постоянных. Фирмы, у которых есть свой блог с профильной информацией, обращают на себя внимание потребителей на 55% больше. Статистика показывает, что контент-маркетинг формирует в 3 раза больше лидов, чем оплачиваемая поисковая реклама. Как известно, прямая реклама не нравится потребителям, поэтому обычно они проходят мимо неё.
Как Бренды Используют Контент-маркетинг: Three Реальных Примера
В интернете полно блогов и пабликов с 1-2 статьями и постами — 99 %, у них все произошло именно так. Но мы уже говорили, что контент-маркетинг — работа вдолгую, надо понимать это сразу, еще до начала работы. Идеальный вариант рассылок по собранной вами базе подписчиков. Такая https://deveducation.com/ аудитория более лояльна, чем клиенты, впервые получающие от вас нежданное письмо. Если сайты и блоги посещаются намеренно и нечасто, то почта всегда под рукой. Заинтересованный клиент охотно будет изучать ваши материалы, доставленные прямо по адресу и содержащие ценную информацию.
- Вы можете мне возразить, что компания John Deere сделала это по доброте сердечной.
- Какой из опубликованных материалов получил больше откликов?
- Познакомьте клиентов с продуктом при помощи обзоров.
- Чем раньше начнешь бороться за внимание аудитории, тем больше шансов остаться в поле зрения потребителей.
- Если бренд давно известен, это автоматически увеличивает степень лояльности покупателей.
А электронная книга дает людям возможность зацепиться. Они могут почитать о вашей позиции по определенным темам, узнать, как вы звучите, как представляете информацию. Такой контент, как электронные книги, очень хорошо справится с задачей укрепления доверия на этапе размышлений. Все потому, что социальные сети — это невероятно мощный инструмент. В идеале, ваш сайт и контент должен все время их впечатлять, когда они переходят по ссылке. Конечно, мы, маркетологи, работаем с тем, что есть в нашем распоряжении.
Виды И Каналы Распространения Контента
Но для этого блогеру нужно создавать действительно огненный контент. Корпорации борются за внимание аудитории, создают новые площадки для утоления информационного голода и развлечений. Этой же борьбой обусловлен успех блогеров и стриминговых сервисов. Сначала составляется семантическое ядро из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов.
Например, можно давать пользу, при этом выдерживая яркий авторский стиль, приводя примеры, необычные аналогии, используя базовые приемы драматургии. Все эти тексты мы дистрибутируем, то есть рассказываем о нем подписчикам — делаем постов в Телеграме и соцсетях. Раз в месяц публикуемся на крупных площадках, у которых схожая с нами аудитория — в основном это VC.ru, Cossa, блоги об интернет-маркетинге. Также в планах запустить регулярную емейл-рассылку, чтобы охватить базу электронных адресов клиентов.
С их помощью развивают личный бренд руководителя и увеличивают узнаваемость. Формат применим к инфобизнесу, маркетингу, психологии, когда нужно доказывать свою экспертность, чтобы продавать консультации и обучение. Познакомьте клиентов с продуктом при помощи обзоров.
Разница в переходах колоссальная, а в позиции — нет. В России многие забыли про Гугл, после отключение в нем контекстной рекламы Google Ads. Ведь 40% поискового трафика РФ отсюда никуда не делись. 10 мест в поисковой выдаче до сих пор будут рады тебе.
Подготовить топовую информацию по всем канонам — это полдела. В случае записи подкаста, отслеживай качество звука. Люди разбалованы большим количеством бесплатной пользы в онлайне.
Чтобы дать ответы на все эти вопросы, давайте взглянем на последние актуальные данные, касающиеся контент-маркетинга. Контент-маркетинг используется уже много лет, но значит ли это, что он подойдет вашему современному бизнесу? Даже если его используют крупные бизнесы B2B и B2C, это не означает, что он подходит именно вам. Контент-маркетинг отлично справляется с задачей его привлечения, особенно в отношении людей, которым интересен ваш продукт и которые хотят его купить. Конечно, современный контент может иметь вид видео или картинок, блога или инфографики.
